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甩宝获“微信生态之王”大奖,领跑社交电商


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“连接美好生活,让更多平凡的个体通过影响力创造自我价值。”

 11月28日,鲸灵创始人&CEO邬强强(花名:鬼谷)在参加36氪“WISE2018新商业大会”时表示,未来要联合10万品牌商,共同成为为消费者带来美好生活的赞助商!

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当天,成立仅一年的鲸灵集团还获得了消费领域大奖——“微信生态之王”,奠定其在社交电商领域的领先地位。

 

鲸灵这一年的快速成长是整个社交经济发展的缩影

 

从中国整个电商大环境来看,电商行业正在经历由数字经济到社交经济的转变,我们在进入一个新电商时代。“跟数字经济时代的B2C电商相比,社交经济时代的新电商有三个明显的不同点。”邬强强说道。

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首先,新电商会从以货架为中心到以人为中心。阿里、京东的电商体系都是以货架体系的形式存在,需要衡量每个货架的关键价值。今天,货架没有了,整个体系去中心化了,人的传播影响力价值变成最关键的衡量因素。从2017年到2018年,所有新出现的电商、新出现物种都围绕社交经济新电商模式而产生。

 

其次,主要参与人群从一二线城市变成三四五线城市,如果说过去15年电商的历史,主要是一二线城市的人将消费从线下移到了线上的过程。那么,在接下来的15年的浪潮,是属于这些没有被京东、天猫、淘宝所捕获的三四五线城市人群,他们会直接跨过B2C电商和数字经济,直接进入社交经济的新电商时代。

 

再者,有一张新的产业互联网诞生了。在过去,所有的B2C电商都是消费互联网,所有的供应链,产业端的生产制造这张网是脱节的。今天线下的工厂、整个供应链的体系在不断的往线上搬。大家第一次看到了消费互联网和产业互联网打通的可能性,未来的新电商会是双网合一、双网互动的真正C2B电商。

 

鲸灵集团成立不到一年的时间,连续获得了四轮融资,在腾讯B轮融资以后,鲸灵集团与腾讯深度合作,推出了面向消费者的甩宝宝小程序,目前已经和3000多个品牌达成了深度合作,覆盖了上千万的消费者。在刚刚结束的双十一活动中,预售交易额就超过了1亿。

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“在此趋势下,我们要用技术去连接产业互联网,引领三四五线的社交经济,给他们带来未来的美好生活。”邬强强表示,整个社交经济在快速奔跑中,鲸灵这一年的成长只是这个赛道快速发展的一个缩影。 

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连接10万品牌商,成为美好生活的“赞助商”

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邬强强看来,B2C的时代已经一去不复返了,新的社交电商正在扑面而来。所有的品牌商在接下来的几年会面临重要的改变。

 

  在社交电商的模式下,商品的预售、预告不再是出海报发布,而是在社群中用户投票来决定明天该卖哪些品牌。商家要找到去中心化的草根品牌大使,代替中心化的推广方式;用粉丝运营代替货架运营,在这个过程中,鲸灵集团将成为品牌商与消费者之间的连接器、转化器。

 

  此模式下,催生了一个新的群体。他们是把品牌折扣店开到微信群的“群掌柜”。甩甩宝宝的群掌柜在微信聊天社交场景中,用互动产生可以消费的内容,用分享愉悦带动购物,进而获得收益。社群内容的活跃度和丰富性都有了明显的提升。以甩甩宝宝11为例,其在预售期间刷爆了百万个社群,产生了千万次分享。在此过程中,品牌商不仅获得社交渠道交易额,还达成了被热议、传播的品牌效果。

 

  邬强强说道:“我们的使命是要连接3亿消费者,用极致性价比推动下沉市场消费升级,拉动内需;同时,连接10万品牌,创造品销合一新渠道。”

 

   当前,很多平凡的人正通过甩甩宝宝融入到新的社交经济,凭个人影响力担负起整个家庭生计。譬如,来自福建的三个孩子宝妈王翠萍,因创业失败而负债累累,加入甩甩宝宝后,让一家人重新穿上了体面的衣服,家庭生活重新走上轨道;22岁的安徽宿州农家女孩丁欣靠做甩甩宝宝,一个暑假挣到了大学一年的学费,整个人也变得乐观自信起来;山西省独臂女孩高思恩不用再捡废品赚学费生活费,依靠甩甩宝宝赚到的收入,可以更好得照顾80岁老奶奶。这样的故事每天都在中国大地上发生。

 

  邬强强说:“社交电商要做的事情是要让身边更多的、不被社会关注的草根人群,找到自己的影响力价值,成为他们自己美好生活的大使。我们要用高性价比的品牌商品去改善他们的生活,吃得好一点、穿得好一点,过上有尊严和品质的生活。”

 

  最后,邬强强表示,在未来要联合10万品牌商一起做这个事情,品牌商不仅仅是卖货,更会成为这些人美好生活的赞助商。“连接3000万群掌柜,促进小微就业,成为美好生活大使。我们要让社交网络产生连接,让连接产生影响力,让影响力的温度传递给3亿消费者,这是我们的使命,这是社交经济的未来。”


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